行业IP战火升级 跨界战略或将异军突起

目前，手游行业发展虽然已经进入精品时代，随着竞争越发激烈，手游的生命周期也开始逐渐变短。如果缺乏亮点，那么几乎马上就会被淹没在新产品狂潮中，而巨头公司凭借其充足的资金实力，大量买入IP代理权，也引发了手游IP哄抢一空的现象发生。

从2013年开始，游戏厂商逐渐开始意识到IP的重要性，到2014年的上半年手游市场中，占据各类榜单前列的游戏几乎都是由端游改编或者由其他小说，影视改编的游戏，可见其行业IP合作发展之迅猛。

不可否认的是IP应用确实是把尚方宝剑，从原有的成熟IP所具备的粉丝积淀，可以直接锁定目标群体，轻而易举的获得大量曝光，其转化率也远远超过普通无IP手游。

而其中，影视IP对于手游吸量和营销的作用最显而易见，用户识别度也最高，并且也能精准的覆盖游戏用户，对游戏前期到量效果最明显，在内容跟市场推广上实现“1+1>2”的规模效应，因此游戏厂商对影视IP跨界合作趋之若鹜。

在所有跨界模式中，“热门IP+粉丝电影+游戏联动”影游联动模式已成为IP商业化的主流。2015新的一年，从《雷神2》到《神偷奶爸：小黄人快跑》等多款影视IP手游成功冲榜之后，首款跟电影上映时间同步的同名IP手游《赛尔号 雷神崛起》也将在7月23日也将“跟风”杀入跨界合作圈。这款在国产动漫界备受关注的同名且同时上映的“双同”手游还未上线就引起了诸多粉丝追捧。相信该款游戏的上线又将成为跨界合作业内的一大成功案例。

小编相信，跨界合作热潮仍在继续，在粉丝关联的价值基础上，如何创新合作亮点，如何在手游品质上深度挖掘才是手游的最重要成功因素。“IP为辅，品质为主”才是行业竞争的最大实力。他们将互相连接，互相融合，为用户呈现出更多元化的领域。