IP联动新高度，《叶罗丽》系列产品全面开花
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在国产动漫多以武侠、修仙题材迅速博得观众眼球的今天，《叶罗丽》却依靠“魔幻公主”的路子异军突起。目前这部动画在全网播放量已经超13亿次，通过独特视角的切入，《叶罗丽》斩获了“超人气国产动画”的头衔。接下来，《叶罗丽》将推出同名正版手游，而对于叶罗丽游戏乃至IP市场的深度考量，一手打造该作品的精英动漫的董事罗嘉，给出了他的答案。
细分用户，手游与动画深度结合
罗嘉说，《叶罗丽》本是一部面向少女的动画，但在实际的动画用户中，存在有40%的男性粉丝，这个比例在游戏市场将会进一步放大。通过用户属性和诉求，决定了《叶罗丽》手游的类型定位，制作团队将《叶罗丽》打造成了国内首款“魔幻公主风RPG”手游。
《叶罗丽》手游是一款45°自动回合制的卡牌RPG，游戏方式更趋向于目前的主流市场，这符合了男玩家对战斗和数值的追求，休闲的战斗模式也能够与手游碎片化时间相呼应。
图2 游戏的休闲战斗模式
而对于女性用户，《叶罗丽》设计了特有的娃娃屋系统，娃娃屋是动画剧情的主线，也是游戏主打特色之一。女玩家可以精心装饰专属的房间，打扮出极具个性的角色。游戏内设置了大量精美家私和风格迥异的时尚服装，满足爱美又爱玩的女玩家。女玩家可以通过装饰房间、获取时装、解锁家具等各类轻度玩法获得“颜值”属性。
图3 游戏中的娃娃屋系统
除了娃娃屋，游戏也对动画剧情进行了深度还原，游戏除了会伴随第四季动画同步上线外，更将先于动画释放全新的人物和剧情。对于苦等动漫更新的IP粉丝，无疑是一大福音。
主打时尚，扩展玩家群体
罗嘉表示，叶罗丽的少女受众并不是按照实际年龄，而是按照心理年龄定义的，只要内心是少女，都会是《叶罗丽》的粉丝。在实际制作中，《叶罗丽》系列也被赋予了更多的内涵。动画剧情除了符合低龄小朋友的安全观看外，也给较大年龄的观众们留下了很多YY的遐想空间。粉丝们自行写了很多人物关系的同人文，连插画家小白也画了叶罗丽的同人图，玩家的二次创作，会丰富《叶罗丽》的人物性格。《叶罗丽》手游中人物自由配对，也将给粉丝们带来很多动画外延伸的乐趣。
图4 插画师小白绘制的《叶罗丽》同人图
而《叶罗丽》与时俱进的时尚元素给整个IP注入了新鲜的活力。早在手游之前，叶罗丽就在衍生品娃娃领域做出了探索并获得成功。除了原有动漫中的形象娃娃外，还有公主和时尚系列的娃娃，并推出了大量的娃娃服装、配饰供用户换装。叶罗丽娃娃具有5项专利，全身多关节可动，玩家可以自由改妆、换假发、换服装、被称为“百变娃娃”。同时，叶罗丽也与各大时尚品牌、明星展开了异界合作。
图5 国际品牌马克·蝶丽奥娜的叶罗丽娃娃
图6 康熙同款叶罗丽娃娃
罗嘉说，不管是在线上还是线上，叶罗丽IP都已经积攒了足够的人气，通过与哑舍、华伦天奴、左岸院线、万达大玩家等合作，使叶罗丽的品牌价值日益凸显。现在推出手游的时机已经成熟，而时尚作为动画和娃娃的最大卖点，在手游中也会得到更富有想象力的展现。手游灵活的更新模式，让我们可以更好结合当下的流行创造更多动画中未能表达的内容。
对于游戏时尚把关这一块，游戏团队聘请了参与过《黑暗之魂2》、《最终幻想11》手游版、CAPCOM的《全明星大乱斗》等作品制作的日本归国设计师侯甲天，担任游戏主美。
联动地推，达成立体营销
罗嘉所说的“时机成熟”远不止随着动画第四季推出手游那么简单。除了动画积累的高人气和用户培养，今天已经有上百家叶罗丽娃娃经销实体店遍布全国各地，这些实体店都会是进行地推的绝佳资源。加上之前与其他行业的良好合作经验，都将为手游活动策划提供参考。精英动漫目前只做叶罗丽这一个IP，将会把所有资源和接口着力在这一个品牌上。
图7 童装、童鞋、书包、糖果、玩具都可以是《叶罗丽》手游的地推资源
“举一个很简单的例子，除了娃娃，叶罗丽马上还会有一个开售的糖果品牌，我们可以直接在娃娃和糖果里置入游戏的二维码，从而覆盖购买实体物品的用户。”罗嘉如是说道，游戏的活动玩法还可以更多样，做到游戏、动画、玩具三者线上线下有机结合。比如游戏会推出限定款的时装，在游戏中获得这款时装就可以兑换一件同样的娃娃服饰；在线下实体购买了限量版的娃娃，也可以在游戏中获得对应的装备，这样的互动高度是其他没有实体的IP难以达到的。
“除了品牌向的合作，UGC（用户原创内容）也会游戏团队非常愿意尝试的内容。我们想通过后期的设计大赛，将玩家自制的娃娃和服饰在游戏中和线下真正实现，除了给予玩家对应的报酬外，也算是帮助他们圆一个关于叶罗丽的梦吧。”
中国的少女市场还是片蓝海，由于美少女文化对审美、浪漫、公主、颜值等设计能力的要求极高，国内对唯美梦幻的审美缺乏，导致面向少女的优秀作品较少，这其中《叶罗丽》交出了一份成绩优秀的答卷。在精英动漫的规划中，游戏只是叶罗丽IP的一部分，未来，他们要做的是一个全方位少女品牌，动画和游戏，都将只是一种表现形式。