联“手”贺岁 《萌三国》跨界《重返20岁》

　　1月9日，全民贺岁手游《萌三国》在“P.L.A.Y百度移动游戏颁奖盛典”一举摘得“最具创新网络手游奖”,《萌三国》手游研发商骏梦游戏CEO许斌现场领奖。而1月8日，由人气偶像鹿晗、陈柏霖等主演的贺岁电影《重返20岁》首映，当日票房冲破2400万，观影人次超过170万，并且继续以高排片率占据院线档期，预计还将创下更高的票房纪录。一个是游戏圈新秀，一个是影视圈佳作，看似毫不相干的两部作品先后取得行业肯定和票房佳绩，从营销角度来看其实有着共同的秘诀。

　　据悉，早在《重返20岁》电影正式上映前，就和手游《萌三国》达成人物形象授权合作，双方还发布了电影角色和游戏人物的联合海报。在1月6日《重返20岁》的首映礼上，《萌三国》玩家获邀出席现场，其中不少玩家都是超人气偶像鹿晗的铁杆粉丝，近距离接触偶像的惊喜也让这些粉丝玩家在首映礼现场引发阵阵高潮。尽管手游联合电影的合作并不鲜见，但大多以借壳热门影视IP的形式实现玩家人气圈地，而从《萌三国》和《重返20岁》的合作中，我们却能窥到一些跨界营销的新趋势。

　　重度重叠的玩家和粉丝影迷群体是《萌三国》和《重返20岁》合作的基础。《萌三国》作为有同名页游成功运营的手游作品，将玩家耳熟能详的三国题材以新新人类感兴趣的“萌态”呈现，同时融合手游最流行的卡牌、动作、战棋策略布阵等创新玩法，主打90后和00后手游玩家群体。而电影《重返20岁》是韩国CJE&M株式会社联合中国本土发行公司出品，由中韩两国超人气偶像鹿晗首次担纲主演，毫无疑问将席卷绝大多数新生代偶像粉丝，而这些正是《萌三国》手游的核心目标玩家群。

　　除了玩家和影迷群体的重度重叠这一先天合作基础外，《萌三国》和《重返20岁》在调动粉丝群体的积极性上也深度合作。在《重返20岁》上映次日，全国范围内多家影院纷纷出现《萌三国》玩家和鹿晗粉丝集体包场的现象，玩家结伴组团观影的人气不断高涨。据了解，手游《萌三国》在电影公映次日通过粉丝贴吧、官方微博渠道发放了近万张《重返20岁》电影票，让更多玩家第一时间感受偶像鹿晗的大荧幕魅力。随着《萌三国》手游的正式上线和《重返20岁》的持续热映，预计双方还将有更深度和合作形式放出，除了在线下和大荧幕上接触偶像外，不排除未来玩家还将在游戏中与偶像逐“鹿”中原，并肩作战共闯三国。

　　对此，游戏业内人士也表示，手游行业的竞争加剧和玩家对营销的“免疫力”不断增强，使得常规的宣传手段已难以奏效。手游和电影的跨界合作除了在影迷和玩家这两大群体中找准最高重合点外，还需要通过更深入细致的粉丝和玩家群体经营，才能实现更高的粉丝到玩家转化率，而《萌三国》和《重返20岁》的深度合作，也将成为更多手游跨界营销的重要参考。

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