网易《功夫熊猫》手游获第二届国际IP大会优秀推荐

6月29日，中国第二届国际IP大会以“一起让IP飞”为主题展开了一场全球IP的论战，国内一线文学大师与各大行业媒体都参加了本次IP大会，国内领军游戏厂商网易、腾讯、昆仑、游族等悉数到场。国际IP大会现场推荐的IP类型包括重点优秀文学IP、游戏IP、影视IP及动漫IP等，我们熟悉的《植物大战僵尸》、《极品飞车》、《十万个冷笑话》、《轩辕剑》、《三国杀》等热门IP作品都有参会，其中《功夫熊猫》系列手游代表网易惊艳亮相，获得了本次大会的优秀IP推荐，使网易IP矩阵的广度和深度又一次得到了提升，也使得《功夫熊猫》系列在网易游戏的战略地位愈加明显和突出。

有价值才能长盛不衰，IP在泛娱乐时代的重要性

如果你有关注今年的国际IP大会，不难发现，这次所推荐的优秀IP都是十年磨一剑的行业经典作品。随着全球电影和游戏双双进入高速增长的繁荣期，一场电影IP向游戏改骗的热潮也正不可阻挡地袭来，所有在游戏领域成功的电影IP，都是有着良好观众缘和市场表现的优秀作品。这种跨界合作模式，意味着强强联合开发新的市场和利润，而这股IP之风不仅是因为游戏行业需要优质IP，影视产业在泛娱乐时代也迫切的需要扩展自己“互联网+”的全新体系模式。网易与东方梦工厂合作推出《功夫熊猫》系列手游，除了满足了网易以品牌为核心的资源配置，也为合作双方带来了双赢的局面。这也证明了网易正在大力发展最具入口潜力的产品，逐步形成网易游戏“书、影、画”IP战略围局，并探索出品牌整合新的途径。

《功夫熊猫》系列手游，网易IP战略部署重要一环

IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。目前，网易旗下的重点游戏IP有《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》等，影视IP有《倩女幽魂》《猫和老鼠》《功夫熊猫》《小时代》等。同时，网易也在积极尝试开启优质IP的泛娱乐模式，比如《梦幻西游2》IP在移动端大放光彩，在全球游戏行业享有声誉，同名动画片已在国内各大电视台热播；电影IP《倩女幽魂》漫画获得了好评，也得到了市场的认可，将与日本一线动画公司打造动画牌。如今，《功夫熊猫》这个世界级动画影视IP的加入，将加强网易游戏全线精品化战略，《功夫熊猫》系列手游是网易首批自主研发的电影IP系列手游，将集结网易最精英的制作团队，重点打造，力求给玩家带来最佳的游戏体验。而网易又将携手东方梦工厂，形成版权方+研发商的合力，推进影游联动，以此实现研发和运营推广的双向突破。

经典还需经验磨，经典IP还要内容为王

毫无疑问，在内容为王的手游现状上，除了玩法，游戏背景文化犹为重要，无论是IP还是题材都成了现在手游商争夺的高地，网易涉猎经典动画影视《功夫熊猫》也是有备而来。《功夫熊猫》是一款中国元素的动画电影，片内所有的场景创意等都源自中国，它以西方独特的视角诠释的东方神秘在全球获得了一致的好评，自2008年上映后就成为了梦工场的强势代表作，也具备成为游戏精品大作的资质。而《功夫熊猫》系列手游自从在“网易520游戏热爱日”发布会首曝后，无论是粉丝期待度还是媒体传播都体现了一个成熟IP应有的市场效应。此外，网易在《功夫熊猫》系列手游的研发上，也将在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，注入适合手游玩家的‘游戏思维’，以保证产品和品牌继续满足用户需求，呈现这部顶级动画电影更有价值的娱乐氛围。

据本次国际IP大会介绍，《功夫熊猫》系列手游的概念传承是既相互独立，但又内在联系，相辅相成。如此独特又预埋伏笔的概念介绍，也是吊足了顽家胃口。而这三款手游将会于2015下半年陆续与大家见面，在七月份就可以尝鲜体验到系列产品第一款《功夫熊猫序篇》。

泛娱乐成趋势，IP嫁接也要有理有据

泛娱乐的兴起让IP影响力不再局限于单一的呈现形式，可以在各领域表现形式之间进行顺利切换，游戏是一个能够完美的把影视元素呈现到新领域的载体。虽不至于说影视IP在游戏领域可以维持更久的生命力，但至少可以形成庞大规模和营收效应。 好故事是好载体，可以为角色加分，但绝不是成功的核心，真正有价值的IP，不但能够跨媒介、跨行业，能跨越时间。游戏与经典IP的结合，真正的核心不是故事本身，而是故事人物角色体现出来的文化思考和背景世界中的一举一动。网易与东方梦工厂联合推出《功夫熊猫》系列战略级手游，在泛娱乐IP产业链布局方面，已经占据领先位置，但又将如何通过其游戏产品呈现出这个顶级IP的核心价值，就让我们一起期待吧！