破局传奇IP营销：《传奇盛世2》渠道下沉求突破

如果说林子聪是“传奇游戏”买量营销的破壁者，那么渣渣辉就是这种营销模式的“集大成者”，在各种鬼畜gif、弹窗图片以及“大噶好，我系渣渣辉”港普广告的狂轰滥炸下，绝大部分人被成功洗脑，每个人都会来上几句“渣渣辉”的梗。

从2015年买量兴起到“传奇游戏”入局，买量市场的竞争变得更加残酷，不管从广告投放量、转化率，还是投放时长等各方面来看，“传奇游戏”都已经成为买量市场的领头羊。数据显示，“传奇”在整个手游买量市场中占据的份额超过50%，而代言人素材在传奇类游戏推广中的比重更是高达80%以上，面对如此高强度、高频度的洗脑模式，加上自带鬼畜的“标准港普”，“渣渣辉”不火才怪。

“传奇”十七年走来，早已形成了自己独特的核心玩家群体，他们忠于“传奇”，“传奇”对他们而言就是自己的“网游初恋”，初恋的感觉总是让人怀念。正因为“传奇”有这样一群忠粉，“传奇”无论怎么洗都会有用户，而且现在这些用户的付费能力更强，“传奇”游戏ARPU值高、投放回本率也高，各大厂商争相入局“传奇”买量，也就不足为奇。