《花千骨正版》研发专访：独具匠心只为盛开
作者：发布/更改时间：2015-06-17 11:02
6月9日《花千骨》电视剧在湖南卫视钻石剧场热映，首映收视率即破1％，市场占有率更是达到了14.963%为同时段第一，微博话题总榜、百度搜索风云榜等指数也是瞬间飙高，成为当下最火话题，《花千骨》无疑成为了当夏最火热的电视剧而《花千骨正版》手机游戏在内测阶段更是一码难求，据传已经有玩家开出了高价求码，只为在第一时间领略《花千骨正版》手游的劲爆爽感。
《花千骨》小说、电视剧、电影、网络剧和同名游戏组成超豪华娱乐IP矩阵，相信随着电视剧的播出，相关活动的推广，有关“花千骨”的热门话题讨论，以及《花千骨》泛娱乐产品的全面上线推广，《花千骨》将成为2015年成为最火热最成功的IP之一。
很有幸的是，小编也在第一时间采访到了《花千骨》小说和电视剧的唯一正版授权手机游戏的天象互动研发方兼发行方VP吴振林，双方结合《花千骨》产品深入的探讨了IP的价值以及如何选择与产品匹配的IP等话题，以下是对话实录：
小编：吴总，能简单介绍下《花千骨》手游的产品特色吗？
吴振林：《花千骨》是天象互动根据IP的题材、特性来量身定做的一款仙侠类、中国风的ARPG类型 Q版手游，游戏采用了U3D引擎开发，刚柔并济，有着端游式的激爽战斗，在游戏中充满了战斗和挑战，同时拥有多元化的灵宠系统，人物设定在现实与游戏之间进行了真实衔接，剧情真实再现，同时也充分的给与玩家自由空间可以根据自己的意愿选择成长方向。
小编：我个人认为并不是所有的IP都适合改编游戏，而《花千骨》在改编成游戏的时候是怎样做到与游戏的最大契合？
吴振林：为了忠实还原《花千骨》的世界，天象互动特意邀请到了原著作者Fresh果果担任游戏世界观架构师，作者才是对作品最有发言权也是最有感情的人，我们力求在最大限度上保持原作的风格和诉求，从内容上保证《花千骨》手游与小说的一致性。同时，国民甜心赵丽颖更是献出了自己的游戏圈“处女秀”，出任《花千骨》手游代言人，从形象上保持《花千骨》手游与影视的一致性，增强代入感。可以说《花千骨》手游从从小说与影视两方面已经尽最大可能性的实现了无缝对接。从手游产品初期测试玩家的反映来看，普遍都表示“游戏作品剧情还原度高，代入感强！”
小编：天象互动在推广营销方面有着怎样的规划呢？
吴振林：天象携手爱奇艺为《花千骨》手游准备了亿级的营销预算，从品牌和实效维度涵盖游戏媒体、电视广告、楼宇广告、地铁公交、视频广告、InAPP广告、应用商店等，以及软性的节目植入、明星代言、影游发布会、大型互动活动等，在电视剧开播后1~2周，IP热度将会达到最高峰，天象互动将最大化的利用品牌效应，全渠道曝光，如电视剧女主角“金鹰女神”赵丽颖已经签约代言《花千骨》手游，我们将在之后举行一些相关的互动，让明星与游戏粉丝进行一系列的线下互动。当然我们也准备了一些丰富的营销推广活动，不过现在还不太适合对外透露，不过相信到时一定会让用户感受到我们的诚意。只能说拭目以待吧！满满的都是惊喜
小编：其实我也挺期待后面的相关活动的！希望能给广带来不一样的惊喜！《花千骨》可以说是天象互动研发的第一款带有引进IP属性的游戏产品，这是否意味着天象互动会在以后的工作中更多的引入具有知名IP的版权？
吴振林：是的，但是天象互动在引进知名的IP的过程中会尊崇两点，首先是只引进精品，争取做到“天象出品，必属精品”！如果是一般的IP我们不会进行引入；其次是引入的IP要与手机游戏具有相当高的契合度与适用性，如果是不适合改编游戏的IP，再知名对我们来说也是不具有对等价值。
小编：是的，之前游戏界有个半玩笑性质的传言说是《同桌的你》、《山楂树之恋》也要进行手游改编，不过这确实需要极大的脑容量进行脑补。目前在影视IP方面投入动作比较大的一个是天象互动，一个是蓝港互动，据传王峰王总在IP的打造上不仅投入购买知名IP，还从长远布局，入股或者投资了一些相关公司，请问天象互动有这方面的规划或者布局吗？
吴振林：这个肯定是有的，天象互动在泛娱乐方面已经在很早之前就已经做了清晰的布局，对一些公司进行了孵化投资，只是因为一些原因目前还未对外公布。并且天象互动实质上是一个文化企业，我们做的不仅仅是游戏，做的更是一种文化，游戏也是文化的一种表现方式。
同时我们也会基于IP做一些相关的产品，譬如《花千骨》我们会做一些相关的关联产品。毕竟这些都可以与游戏进行互补，并对IP进行相互补充强化。
小编：《花千骨》是一个拥有五年以上沉淀的IP，而大多数知名和拥有众多粉丝及价值的IP都是需要一个漫长的累积过程，但是随着游戏对IP的引入，是否会意味着市场上的IP会越来约稀少？目前市场上已经出现了一些公司或是个人疯狂囤积IP的现象。
吴振林：我个人认为，知名IP不会变得越来越稀缺。因为当随着时代的进步，我们生产IP的速度也在飞速的发展，以前是一些比较传统的方式，而现在随着网剧、新媒体的出现，出现了一些如《十万个冷笑话》《大主宰》《画江湖之不良人》之类的IP，迅速的拥有了广大的忠实粉丝和用户，实际上他们只用了两三年的时间。同时很多IP都是一个滚动的周期过程，随着时间的推移，又将回归市场，如某某游戏之前出了一代，现在又出了2代，乃至3代，这说明IP拥有一个比较长的时间周期，同时可以重复利用，而目前市场上对于IP的抢购行为即可以说是对稀缺资源的争夺，其中也参杂着一种非理性的消费，最终经过市场的检验，IP的争夺会回归市场。
小编：在这个过程中，是不是会出现对IP的过度消费，到最后甚至会出现粉丝对IP不买账的现象？
吴振林：理论上说是成立的。其实一款游戏不仅仅是靠着IP去获取用户，更重要的是在游戏的态度和细节、剧情等多方面去让用户感受到研发商的诚意，让用户在游戏中有一种深深的代入感。否则的话一款IP拥有再多的核心忠诚粉丝，也会被粗糙烂制的游戏产品所逼走。
而《花千骨》手游在制作的过程中可以说是三易其稿也不为过，为了一个细节，常常是进行反复的加班修改。
小编：那最后我再问下《花千骨》手游内测预计是在什么时候？其实我之前也是没有抢到封测码，只能感叹这个游戏确实太火了，拥有太多的忠实粉丝。
吴振林：《花千骨》手游预计将在6月底进行内测，制作团队将尽最大限度的将最好的游戏呈现给广，最后化用书中的一句话——“愿褪千年仙骨，换你一日盛开"，《花千骨》手游制作团队的努力可以称得上是“愿用千日辛苦，换得游戏盛开！”
《花千骨》小说、电视剧、电影、网络剧和同名游戏组成超豪华娱乐IP矩阵，相信随着电视剧的播出，相关活动的推广，有关“花千骨”的热门话题讨论，以及《花千骨》泛娱乐产品的全面上线推广，《花千骨》将成为2015年成为最火热最成功的IP之一。
很有幸的是，小编也在第一时间采访到了《花千骨》小说和电视剧的唯一正版授权手机游戏的天象互动研发方兼发行方VP吴振林，双方结合《花千骨》产品深入的探讨了IP的价值以及如何选择与产品匹配的IP等话题，以下是对话实录：
小编：吴总，能简单介绍下《花千骨》手游的产品特色吗？
吴振林：《花千骨》是天象互动根据IP的题材、特性来量身定做的一款仙侠类、中国风的ARPG类型 Q版手游，游戏采用了U3D引擎开发，刚柔并济，有着端游式的激爽战斗，在游戏中充满了战斗和挑战，同时拥有多元化的灵宠系统，人物设定在现实与游戏之间进行了真实衔接，剧情真实再现，同时也充分的给与玩家自由空间可以根据自己的意愿选择成长方向。
小编：我个人认为并不是所有的IP都适合改编游戏，而《花千骨》在改编成游戏的时候是怎样做到与游戏的最大契合？
吴振林：为了忠实还原《花千骨》的世界，天象互动特意邀请到了原著作者Fresh果果担任游戏世界观架构师，作者才是对作品最有发言权也是最有感情的人，我们力求在最大限度上保持原作的风格和诉求，从内容上保证《花千骨》手游与小说的一致性。同时，国民甜心赵丽颖更是献出了自己的游戏圈“处女秀”，出任《花千骨》手游代言人，从形象上保持《花千骨》手游与影视的一致性，增强代入感。可以说《花千骨》手游从从小说与影视两方面已经尽最大可能性的实现了无缝对接。从手游产品初期测试玩家的反映来看，普遍都表示“游戏作品剧情还原度高，代入感强！”
小编：天象互动在推广营销方面有着怎样的规划呢？
吴振林：天象携手爱奇艺为《花千骨》手游准备了亿级的营销预算，从品牌和实效维度涵盖游戏媒体、电视广告、楼宇广告、地铁公交、视频广告、InAPP广告、应用商店等，以及软性的节目植入、明星代言、影游发布会、大型互动活动等，在电视剧开播后1~2周，IP热度将会达到最高峰，天象互动将最大化的利用品牌效应，全渠道曝光，如电视剧女主角“金鹰女神”赵丽颖已经签约代言《花千骨》手游，我们将在之后举行一些相关的互动，让明星与游戏粉丝进行一系列的线下互动。当然我们也准备了一些丰富的营销推广活动，不过现在还不太适合对外透露，不过相信到时一定会让用户感受到我们的诚意。只能说拭目以待吧！满满的都是惊喜
小编：其实我也挺期待后面的相关活动的！希望能给广带来不一样的惊喜！《花千骨》可以说是天象互动研发的第一款带有引进IP属性的游戏产品，这是否意味着天象互动会在以后的工作中更多的引入具有知名IP的版权？
吴振林：是的，但是天象互动在引进知名的IP的过程中会尊崇两点，首先是只引进精品，争取做到“天象出品，必属精品”！如果是一般的IP我们不会进行引入；其次是引入的IP要与手机游戏具有相当高的契合度与适用性，如果是不适合改编游戏的IP，再知名对我们来说也是不具有对等价值。
小编：是的，之前游戏界有个半玩笑性质的传言说是《同桌的你》、《山楂树之恋》也要进行手游改编，不过这确实需要极大的脑容量进行脑补。目前在影视IP方面投入动作比较大的一个是天象互动，一个是蓝港互动，据传王峰王总在IP的打造上不仅投入购买知名IP，还从长远布局，入股或者投资了一些相关公司，请问天象互动有这方面的规划或者布局吗？
吴振林：这个肯定是有的，天象互动在泛娱乐方面已经在很早之前就已经做了清晰的布局，对一些公司进行了孵化投资，只是因为一些原因目前还未对外公布。并且天象互动实质上是一个文化企业，我们做的不仅仅是游戏，做的更是一种文化，游戏也是文化的一种表现方式。
同时我们也会基于IP做一些相关的产品，譬如《花千骨》我们会做一些相关的关联产品。毕竟这些都可以与游戏进行互补，并对IP进行相互补充强化。
小编：《花千骨》是一个拥有五年以上沉淀的IP，而大多数知名和拥有众多粉丝及价值的IP都是需要一个漫长的累积过程，但是随着游戏对IP的引入，是否会意味着市场上的IP会越来约稀少？目前市场上已经出现了一些公司或是个人疯狂囤积IP的现象。
吴振林：我个人认为，知名IP不会变得越来越稀缺。因为当随着时代的进步，我们生产IP的速度也在飞速的发展，以前是一些比较传统的方式，而现在随着网剧、新媒体的出现，出现了一些如《十万个冷笑话》《大主宰》《画江湖之不良人》之类的IP，迅速的拥有了广大的忠实粉丝和用户，实际上他们只用了两三年的时间。同时很多IP都是一个滚动的周期过程，随着时间的推移，又将回归市场，如某某游戏之前出了一代，现在又出了2代，乃至3代，这说明IP拥有一个比较长的时间周期，同时可以重复利用，而目前市场上对于IP的抢购行为即可以说是对稀缺资源的争夺，其中也参杂着一种非理性的消费，最终经过市场的检验，IP的争夺会回归市场。
小编：在这个过程中，是不是会出现对IP的过度消费，到最后甚至会出现粉丝对IP不买账的现象？
吴振林：理论上说是成立的。其实一款游戏不仅仅是靠着IP去获取用户，更重要的是在游戏的态度和细节、剧情等多方面去让用户感受到研发商的诚意，让用户在游戏中有一种深深的代入感。否则的话一款IP拥有再多的核心忠诚粉丝，也会被粗糙烂制的游戏产品所逼走。
而《花千骨》手游在制作的过程中可以说是三易其稿也不为过，为了一个细节，常常是进行反复的加班修改。
小编：那最后我再问下《花千骨》手游内测预计是在什么时候？其实我之前也是没有抢到封测码，只能感叹这个游戏确实太火了，拥有太多的忠实粉丝。
吴振林：《花千骨》手游预计将在6月底进行内测，制作团队将尽最大限度的将最好的游戏呈现给广，最后化用书中的一句话——“愿褪千年仙骨，换你一日盛开"，《花千骨》手游制作团队的努力可以称得上是“愿用千日辛苦，换得游戏盛开！”