​《街球联盟》签约韦德 咸鱼游戏的体育游戏野望​

　　最近咸鱼游戏大手笔签下了NBA巨星韦德作为旗下游戏《街球联盟》的代言人，引发了不少热议。从产品、业务延伸、宏观战略三大层面来看，咸鱼游戏都试图在体育游戏这个领域建立起一个宏大的版图。

　　气质的完美契合

　　韦德在中国的人气之高，一直是人们热议的话题。在中国，拥有亲民作风的韦德享受到的是巨星一样的待遇。今年韦德的中国行活动掀起了韦德旋风，在他所到的每一个城市，都有无数球迷簇拥着他。

　　韦德在中国的人气之高甚至引起了美国篮球专家的注意。今年7月底的时候，美国篮球专家吉米-戈特利布就撰文指出：在中国，韦德享受着国王一般的待遇。

　　韦德的这种亲民作风以及他所受到的广泛欢迎，和咸鱼游戏的追求有颇多类似之处。咸鱼游戏的核心理念是追梦文化，使命是让世界充满欢笑，而韦德不但被人们称为追梦闪电侠，更是曾经亲自举办过“追梦”训练营。出生于芝加哥贫民区的韦德逐渐成长为一位NBA篮球巨星，这不正是一个追梦的过程么？而且韦德那些辉煌的比赛经历不是也带给了球迷们无尽的欢笑么？

　　从产品营销层面来看，韦德是最符合《街球联盟》乃至于咸鱼游戏一贯追求的代言人，无疑可以起到难以估量的巨大营销推动效应，并产生巨大的社交网络传播效果。

　　体育也是泛娱乐的一环

　　从业务延伸来说，咸鱼游戏从成立之初就立足发行，目前凭借《街球联盟》和《最佳阵容》已经跻身体育手游发行商中的第一梯队。我们可以看出，无论是此次签约韦德代言以及此前的郜林代言《最佳阵容》，都是基于体育明星的泛娱乐发行策略。

　　泛娱乐概念近年来一直是热门话题，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

　　在咸鱼游戏这个发行策略中，我们可以看到该公司最与众不同的地方在于请到了体育明星为体育游戏直接代言。在以往，因为代言费或者跨界沟通等问题，体育手游直接请到大牌体育明星代言的情况并不多见。而且现在谈到泛娱乐大多数公司还专注于文学、影视、动漫、二次元等领域，但是就体育乃至于三次元事物而言，这些都可以成为泛娱乐的一环。咸鱼游戏的做法，无疑拓展了泛娱乐的边界和维度，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，最终构成了一个多元文化娱乐形态，而这正是泛娱乐市场的核心要素。

　　一切只是开始 撬动NBA资源才是目的

　　咸鱼游戏的整体战略是以6亿体育受众、6亿手游用户的“双6红利”为基础，在体育手游尚未爆发，潜力亟待发掘的市场背景下提前布局。相对于体育手游而言，体育市场已形成了千亿规模，不仅三大世界级球类赛事拥有数亿粉丝，其他分支领域也都极具开发价值。只要形成先发优势，加速体育+游戏的产业链深度整合，就能在未来手游市场中占据一席之地，在体育游戏这个手游细分领域的蓝海抢先占据优势地位。

　　2013年成立的咸鱼游戏是一家专注于移动游戏研发、发行、运营的游戏公司。该公司先后获得多家著名投资公司的入资，并且和多家体育公司合作，来构建泛体育娱乐与生态一体化闭环。值得注意的是，投资方中的动域资本近年来投资了不少互联网+体育类型的公司，因此咸鱼游戏依靠如此多的体育资源，显然想要在体育以及游戏等领域有更大作为，而签约韦德或许正是咸鱼游戏撬动NBA资源、展开更多布局的开始。

　　NBA在国内的人气之高正是咸鱼游戏看重的关键。自从王治郅登陆NBA后，中国篮球迷开始飞速增多。而自从姚明以状元身份进入火箭，中国篮球市场急速扩张。另外近些年来NBA球星来华的越来越多，中国市场已经成为了美国本土之外的第二重要市场。近几年NBA越来越重视中国市场，不仅在电视转播、比赛场地内频频出现对中国球迷的问候或祝福，包括最近两年都推出了中文球衣和越来越多的中文宣传片。

　　数据上也能说明问题，2015－2016赛季NBA总决赛在中国有6590万人次观看，其中“抢七大战”吸引了1530万观众，创下了NBA在中国网络平台上的直播收视新高。

　　除了签约韦德之外，咸鱼游戏的的足球策略竞技手游《最佳阵容》已经获得了西班牙甲级联赛的版权，并且咸鱼游戏方面也在积极洽谈《街球联盟》获得NBA版权一事。种种大手笔行为都展示了咸鱼游戏想要在体育游戏乃至于整个体育相关领域进行深耕的决心，这个决心之大，着实罕见。毕竟我们很少看到国内有游戏公司同时获得如此多的体育资本，并且在体育游戏方面能够同时多点发力。只有真正想要在这个细分市场有所作为的公司才能有这等魄力。

　　就未来而言，咸鱼游戏还有哪些举措实在引人遐想，例如韦德是否会特地为这款游戏来一趟中国行？另外《街球联盟》一旦谈下了NBA版权，到时候出现线上游戏和线上篮球赛事联动的情况又会带给玩家和球迷怎样的冲击感？而且随着现在游戏出海已经成为热潮，未来《街球联盟》乃至于咸鱼游戏进军美国市场的可能性也非常高。